2323书籍推荐,23本书

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如何看待猫眼电影APP《奇门遁甲》票房数据深夜暴涨500万疑似造假？

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这个问题提的很好，正好趁着这个机会跟大家讲讲有关中国电影常见的几个“做票房”的手段。

1、先说说这部电影的背景吧。出品人是著名的电影影评人魏君子，写过很多有关香港电影的书籍，也做过电影策划譬如《后会无期》等，后期开始给电影做宣传，算是电影行业里从“***”进入到核心的一个代表人物。《奇门遁甲》是魏君子的这家公司做的第一部电影，袁和平来导演，徐克监制，这个组合名头很大。袁八爷之前还执导过很多经典武侠电影，去年还有一部《卧虎藏龙2》上映。袁八爷在武术指导领域是世界级的，但是在导演领域这十几年几乎没出过什么经典作品。

（图片来源网络，侵删）

2、《奇门遁甲》上映后电影票房一般，与《芳华》同档。但是无论口碑还是票房都被《芳华》远远落下了。前三天虽然也是势头很猛，但是谁都知道电影前三天都是宣传方或者出品方靠大量的票补低票价来换取的排片。电影从第三天后票房开始跳水。这在贺岁档基本上就是毁灭性的。

3、电影营销现在最基本的套路就是“票补”和“买票房”：一般电影上映后，出品方或者保底的宣发方都会投入“票补费用”，目的是靠低票价（一般都是9.9元）吸引第一波观众进场，增加上座率，后期能赢得更高的排片率。特别是在贺岁档这种竞争更加激烈，几乎所有大制作的电影放都会在前三天***用大量票补模式。如果前三天票补过后，电影因为口碑等原因导致上座率和排片率上不来，无法再通过宣传、票补等传统手段提高上座率。那么很多出品方就会利用更加简单直接的“买票房”手段。买票房就是买自己电影的票房，这种买票房会有一定的成本，因为要和院线分成。

4、买票房涉及到不正当竞争和财务作***：如果说适当的“票补”还勉强算是一种营销手段，那么买票房就是***裸的欺骗。之前《叶问3》上映的时候快鹿集团就因为票房作***被查处过，这种行为涉及到了“不正当竞争的市场行为”，可能会面临监管方的查处。大量的买票房不但会扰乱正常的中国电影市场，制造虚***徐数据，制造市场虚***繁荣的幻想，让中国电影产生了非常大的泡沫，而且更主要的是给投资电影的投资方带来了虚***数据。在财务上也有“作***嫌疑”。

（图片来源网络，侵删）

5、谁会来买票房：一般而言有三个单位存在买票房的可能。一是出品方，为了自己的电影票房数据好看，未来可持续性发展等他们会主动买票房。二是，保底宣发方，如果电影有了保底宣发方就会权衡利弊，如果买票房对自己有利他们也会买。三是，票务平台，很多电影平台为了获得更多电影项目的合作也会主动做一些营销活动，实际上票务平台的买票房更多的是营销行为。

这让我想到了当年《叶问3》的情况！凌晨一点，之后，某***在半夜0:56分开始，每隔10分钟排映一场《叶问3》，票价竟高达203元，竟然还卖出去了，贫穷限制了我的想象啊，有钱的冤大头真多。

除此之外，下午近五点，美嘉欢乐影城三里屯店第二天《叶问3》的多个场次出票情况如下：齐刷刷的座位，还时专门挑了这些正常人不想挑的座位，不得不说买这些票的人真伟大，把好的都留给别人。